La maîtresse de cérémonie du festival portait pour la soirée d'ouverture une robe signée de la  créatrice d’origine chinoise Yiqing Yin. "C'est un cadeau extraordinaire, un geste de générosité et de foi de la part" d'Audrey Tautou, a dit la créatrice de 28 ans, qui décrit une robe en organza et mousseline de soie, couleur menthe givrée, qui compte des milliers de plis. La robe, "pensée pour Audrey Tautou", a nécessité 400 heures de travail
  Audrey Tautou a fait confiance à la jeune créatrice Yiqing Yin
"Peu d'actrices font confiance aux jeunes créateurs, et se tournent plutôt vers les grandes maisons. Audrey Tautou n'a pas cédé à cette facilité et m'a fait une confiance aveugle", se félicite-t-elle avant d’ajouter : le festival de Cannes, "c'est une exposition unique". La jeune femme, qui excelle dans les robes légères et vaporeuses,  a présenté son premier défilé en juillet 2011 et est membre invité au calendrier de la haute couture à Paris.

"C'est Audrey Tautou qui m'a contactée", raconte Yiqing Yin, "Elle m'a montré ce qu'elle aimait. On a organisé un essayage pour que je comprenne sa morphologie", poursuit-elle. "J'ai dessiné la robe après avoir longuement parlé avec elle", dit-elle. « C'était "une jolie aventure et une première, pour l'une comme pour l'autre". C'est la première fois que Yiqing Yin crée pour Cannes, même si en 2012, l'actrice Alexandra Lamy avait porté une de ses créations, mais qui n'avait pas été réalisée spécialement pour elle.
 
Des images relayées "all over the world"
Les images de la cérémonie d'ouverture sont diffusées partout dans le monde, via internet, sur les sites des médias comme sur les réseaux sociaux ainsi qu'à la télévision et dans la presse internationale.
  Cannes "c'est mieux qu'une publicité", explique la directrice de la communication d’Elie Saab avant d’ajouter : "Les clients s'identifient plus à une actrice qu'à un mannequin". Les looks sont diffusés sur internet "de manière immédiate et partout dans le monde", ils sont "décryptés sur les blogs et les réseaux sociaux"... "Et les photos restent sur internet", souligne Hervé L. Leroux. Certaines maisons ayant besoin d'améliorer leur image vont jusqu'à payer des actrices pour qu'elles portent leur robe. "Pourquoi pas? Les comédiennes prêtent leur image!", lâche Hervé L. Leroux qui exclut cependant de payer lui-même des actrices. Les suites des hôtels transformées en showrooms
Des suites sont transformées en temples de la mode, du maquillage ou de la bijouterie. Chopard et L'Oréal se partagent une suite de 1.000 m2 au Martinez, Christian Dior a installé son show room dans 450 m2 au Majestic tandis qu’Elie Saab a apporté une soixantaine de robes au Martinez. Le show room permet aussi de faire les dernières retouches.

Les attachés de presse des marques sont dans les starting blocks depuis la mi-avril, lors de la présentation des films sélectionnés pour le festival : c’est le moment pour repérer les actrices à habiller.
  Chez le Libanais Elie Saab, ce sont les actrices qui demandent à se faire prêter des robes. "Nous ne les contactons pas: il faut qu'elles aient envie de porter nos robes", affirme la directrice de communication Emilie Legendre. "Des actrices ont pris nos robes dans leurs valises, on va voir si elles les portent", dit Emilie Legendre, précisant qu'une vingtaine ont été prêtées. "Nous faisons attention aux robes que nous prêtons, à ce qu'elles ne soient pas du même style, de la même couleur...", explique-t-elle. "Parfois, nous habillons au dernier moment une actrice, par exemple parce qu'elle estime que sa robe, d'une autre maison, ne lui va pas".
  Des actrices qui peuvent changer de robes au dernier moment
Le couturier français Hervé L. Leroux, dont les robes donnent aux femmes un corps de sirène, a été contacté par des stylistes de stars américaines. "Nous n'avons plus de contact direct avec les grandes stars", regrette-t-il. Le styliste Belge Cédric Charlier a lui prêté des robes à la réalisatrice Mia Hansen-Love et aux actrices Marine Vacth et Nathalia Acevedo.

"Mais elles peuvent changer d'avis au dernier moment" et ne pas mettre ces robes, prévient-on dans l'entourage de Cédric Charlier. C'est pour cette raison qu'Elie Saab et Hervé L. Leroux ne dévoilent pas le nom des comédiennes à qui ils ont prêté des robes.